上海迪士尼门票 上海迪士尼官网门票

很多人应该听过这样一句话：全世界都在逼着你长大，只有迪士尼守护你内心的童话。当然，这份“守护”是明码标价了的，并且这个“价格”还越来越高。

这不，从今年的6月23日起，上海迪士尼的门票价格又将上调一定幅度。

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上海迪士尼乐园此次票务涨价方案，早在2022年12月23日就已对外界公布。

调整后票价将变为“常规日”475元、“特别常规日”599元、“高峰日”719元、“特别高峰日”799元，比起现行票价分别上涨了40元、54元、60元和30元。

数据截图来自上海迪士尼官网

而且上海迪士尼在今年的3月也已暂停发售年卡，理由是：为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验。

体验感提没提升还不好说，网友们倒是对上海迪士尼再次涨价的举措深感不满，表示“吃相难看”“迪士尼涨成了我去不起的样子”“明明它可以直接抢钱，但还贴心搞了个分级”。

要知道，上海迪士尼在2016年开园时，门票是全世界6座迪士尼乐园里最便宜的，没有之一。那时候只有370元和499元两种票务方案，号称“性价比之王”。

上海迪士尼从开园至今的7年里，门票价格连续上调了4次，基础票价排名已超过东京迪士尼，最高票价能排进全世界6座迪士尼门票的前三。

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上海迪士尼频频涨价背后的原因，可以从这三方面来分析：

其一是投资和运营成本。

受疫情三年的影响，上海迪士尼亏损严重，但日常维护、设备更新、区域扩建的投入并未减少，包括人力部门也需要很大成本。上海迪士尼通过门票涨价提升盈利空间是最简单、成效最显著的方式。

其二是来自母公司华特迪士尼公司的经营压力。

迪士尼公司自2019年开始着重发展流媒体以来就处于持续亏损状态。今年3月至今，迪士尼公司已经连续进行了3次大规模裁员。主题乐园是目前迪士尼公司旗下最赚钱的业务，门票涨价也是降本增收的一项重要举措。

其三是市场需求。

中国人多是出了名的，人多意味着市场大，即使门票价格上涨也不愁客源，这也给了上海迪士尼频繁涨价的底气。

当然，也有网友猜测，此次涨价的时间点很微妙，或许与即将开幕的疯狂动物城园区有关。

尽管如此，上海迪士尼却依然呈现出“贵但俏”的趋势。

从以往三次涨价的经验来看，票价的调整并不会影响大家想去迪士尼收获快乐的热情。尤其疫情开放后，上海迪士尼更是人满为患，光2月份的最高日客流量就超过了8万人次。

这是什么概念？一眼望去全是人人人人人人人，甚至凌晨三四点去门口排队都是基操。

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所以为什么迪士尼乐园频繁涨价还是很受欢迎？

表面来看是迪士尼主题公园拥有极强的“造梦”能力，游客在其中可以沉浸式体验童话般欢乐的氛围。对孩子来说是新鲜有趣的乐园，对成年人来说是一个可以让人短暂逃离现实的梦境。哪怕忍着肉痛花钱得到的快乐，也是真的快乐。

更深层次的原因在于迪士尼掌握着动画电影角色的独立IP，而IP资源开发是迪士尼营销的战略核心。

依托于华特迪士尼公司强大的品牌影响力，主题乐园成功将其电影品牌转化为可供销售的产品。从乐园门票到主题酒店，从周边产品到零食饮料，处处都体现了迪士尼将IP变现的营销法则。

迪士尼乐园不仅打造出了现实版童话王国，还让扮演角色的人偶与游客互动，建立游客与IP角色之间的情感联系。

比如此前爆火网络的超级IP玲娜贝儿，许多游客不远万里慕名前来，排队5小时，只为了跟玲娜贝儿的玩偶互动2分钟。

游客得到的互动体验也会进一步激发消费需求，通过购买其周边产品实现寄托情感的纪念意义。角色IP的价值在消费者付款的那一刻得到完美呈现。

IP的价值在中国市场仍在升温。北京环球影城的火爆同样可以归因于这套IP营销法则。

包括北京冬奥会冰墩墩的“一墩难求”，蜜雪冰城的“雪王闯天下”等等，本质上都是把IP价值挖掘开发，使效益最大化。

所以对品牌来说，IP的重要性不言而喻，如何打造专属IP以及如何进行IP资源开发，都是需要好好探究的一课。