网络广告投放 网络广告投放过程

如果用一个词形容现在的广告媒体行业，那“视频当道”四个字再合适不过。从到抖音、快手、视频号等短视频平台的异军突起，到线下电梯电视等生活圈视频媒体的繁荣，视频营销已从“可选项”变为“必选项”。

而在众多的视频营销媒介中，电梯电视成为受众接触视频广告最主要的渠道之一。根据研究调查报告，在18-45岁主流消费群体的视频广告周接触中，电梯电视以97%名列第一，成为各品牌竞相投放的对象。

那大家都在投，你知道电梯广告的投放要领吗？不知道的话，干货来啦！让我们一起来看看吧！

Q

某高端家居品牌想提升知名度，但预算有限，如何投放更高效？

A：线上+线下全渠道投放，全面开花

B：地铁、公交站、写字楼、社区全场景覆盖

C：集中投放中高端社区电梯，单点突破

A

C

如果预算有限，投放的媒体形式太多，太分散反而效果不佳，家居产品是典型的家庭消费决策型产品，通过对社区电梯场景的单一媒体饱和式投放，更容易形成规模效应。

Q

如果投放梯媒广告，广告如何设计会更好？

A:文字优美，诗意表达

B：信息全面，完整表达产品信息

C：聚焦单纯信息传播，口语化

A

C

梯媒广告适合单纯信息传播，不要试图在一个广告里说完你想说的所有东西，朗朗上口，简单明了，但不是咆哮疯狂式，这样才更有效传达信息。

Q

为什么各大品牌反而喜欢投梯媒广告？

A：强制曝光，可以快速引爆品牌，提升知名度

B：广告费用相对较低

C：更具真实感、亲近感

A

A、B、C

梯媒广告高频、必经、强制曝光的特性，可迅速提升品牌知名度，同时梯媒广告相比线上来说，尚处于价值洼地，费用更低，而且梯媒广告是受众用户每天必须接触到的，真实感、亲切感更佳。

Q

为什么电梯里竖屏电视更具吸引力？

A：竖屏屏幕大

B：竖屏视觉更集中，重点更突出

C：竖屏外观更时尚，符合审美潮流

A

B、C

人们对于长度的敏感度大于”宽度“，优众的竖屏梯媒广告，视觉更集中，冲击力更强，观看更沉浸，更能触动用户

Q

为什么电梯中，梯媒电视的触达率更高？

A：电视声影并茂，更能吸引用户主动观看

B：动态、光亮的画面，天生就更能吸引眼球

C：电视在电梯前方位置，更容易被看到

A

A、B、C

梯媒中的电视交互屏大多安放在电梯的前方位置，更容易被看到，同时电梯电视声音画面结合，从视觉、听觉双重影响用户，更有效吸引用户主动观看！

Q

哪些品牌适合投放梯媒？

A：生活类用品

B：旅游、文化娱乐类产品

C：食品赢料

A

A、B、C

所有TO C的产品都适合在梯媒上投放，尤其针对消费类产品梯媒场景投放效果俱佳

好了，今天的分享就到这里，这波梯媒广告投放策略你get到了吗？投放时，还需要充分考虑电梯电视的媒体属性、投放场景，以及具体的广告形式和内容，这样你的投放效果会更佳哦！